Tartalommarketing

Miben különbözik a hirdetéstől?

A hirdetés közvetlenül eladni próbál, és a figyelemért fizet. A tartalommarketing ezzel szemben először hasznos választ ad az olvasó kérdésére, és ezzel érdemli ki a figyelmet. A két megközelítés jól kiegészíti egymást: hirdetéssel is lehet egy kiváló tartalmat terjeszteni.

A tartalommarketing építőkövei

• Célközönség: pontosan kinek szól a tartalom, és mi foglalkoztatja (persona).
• Témastratégia: milyen témákban akarsz hiteles forrássá válni, és ezek hogyan kapcsolódnak egymáshoz.
• Formátumok: cikk, videó, podcast, infografika, hírlevél, esettanulmány – a közönség szokásaihoz igazítva.
• Terjesztés: keresés, közösségi média, e-mail, partnerek. A jó tartalom sem talál magától közönségre.
• Mérés: forgalom, olvasási idő, feliratkozások, érdeklődők, és a tartalommal kapcsolatba került ügyfelek aránya.

Mire figyelj?

A tartalommarketing lassan hat, és következetességet igényel. A rendszertelen, mindenféle témát érintő posztolás ritkán épít hírnevet. Érdemes kevesebb, de alaposabb tartalommal kezdeni, és a meglévő anyagokat rendszeresen frissíteni.