Fizetett, saját és kiérdemelt média
Más néven: paid owned earned media, POE, PESO-modell, fizetett média, saját média, kiérdemelt média, owned media, earned media
A fizetett, saját és kiérdemelt média (paid, owned, earned) a marketingkommunikációs csatornák felosztása aszerint, hogyan jut el az üzenet a közönséghez: fizetett hirdetéssel, a márka saját felületein, illetve mások – sajtó, vásárlók, influencerek – önkéntes közlésein keresztül. A PESO-modell ezt a megosztott (shared) médiával egészíti ki.
A csatornák típusai
| Típus | Példák | Erősség | Gyengeség |
|---|---|---|---|
| Fizetett (paid) | hirdetések, szponzorált tartalom, advertorial | gyors, jól célozható és skálázható | megszűnik, amikor elfogy a keret |
| Saját (owned) | weboldal, blog, hírlevél, podcast | teljes kontroll, tartós érték | lassan épül fel a közönség |
| Kiérdemelt (earned) | sajtómegjelenés, értékelések, ajánlások | magas hitelesség | nem irányítható |
| Megosztott (shared) | közösségi médiás megosztások, hozzászólások | terjedés, párbeszéd | a platform szabályaitól függ |
Hogyan működnek együtt?
A csatornák egymást erősítik: a saját médiában közzétett jó tartalmat fizetett hirdetéssel lehet felerősíteni, ami megosztásokat és sajtóérdeklődést (kiérdemelt médiát) hozhat; a sajtómegjelenés pedig visszahivatkozásként a saját weboldal hitelességét is növeli.
Mire figyelj?
A fizetett tartalom nem tűnhet kiérdemeltnek: a szponzorált cikket, az influencerrel kötött együttműködést és a fizetett megjelenést a jogszabályok szerint egyértelműen reklámként kell jelölni.
Saját szolgáltatásaink – DPress, DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Szakmai médiamegjelenés (DPress)
Hirdetési és szakmai megjelenési lehetőségek a DPress médiaportfóliójában.
A médiaajánlat megtekintése: Szakmai médiamegjelenés (DPress)dpress.hu
-
PR-tanácsadás és sajtókommunikáció
PR-tanácsadás, sajtóközlemények elkészítése, interjúk előkészítése és terjesztés.
Részletek és ajánlatkérés: PR-tanácsadás és sajtókommunikációwebsajto.hu
-
Céges és PR-videók
Videógyártás üzleti céllal: PR-, image-, céges és rendezvényvideók.