Médiaterv

A médiaterv fő elemei

1. Célok: ismertség, megfontolás, eladás – mérhető mutatókkal (KPI).
2. Célcsoport: kit kell elérni, és hol, mikor érhető el.
3. Médiumok és csatornák: televízió, rádió, nyomtatott sajtó, közterület, online kereső, közösségi média, videó, podcast.
4. Elérés és frekvencia: hány embert, átlagosan hányszor kell elérni.
5. Időzítés (flighting): folyamatos, hullámokban futó vagy szezonális kampány.
6. Költségkeret csatornánként és időszakonként.
7. Mérés: milyen adatokkal és hogyan értékelik a kampányt.

Hogyan dönt a médiatervező?

A csatornák összehasonlításához közös mérőszámokat használ: elérés, frekvencia, ezer kontaktusra jutó költség (CPM), televíziónál GRP. Emellett figyelembe veszi az egyes médiumok minőségi jellemzőit is: a környezetet, a figyelmet, a kreatív lehetőségeket és a márkabiztonságot.

Mire figyelj?

A médiaterv a kreatív üzenettel együtt működik: ugyanaz a költés egy jó kreatívval többszörös hatást érhet el. A kampány közben az adatok alapján érdemes átcsoportosítani a keretet.