Connected TV (CTV)

CTV és OTT

• CTV a készülékre utal: az internetre kötött televízióra.
• OTT (over-the-top) a terjesztésre: az interneten, a hagyományos kábel- vagy műholdas szolgáltatást megkerülve eljuttatott videótartalomra, amely telefonon vagy számítógépen is nézhető.

Előnyei a hirdetőnek

• Televíziós élmény: nagy képernyő, gyakran több néző, jellemzően nem átugorható hirdetések.
• Digitális célzás: földrajzi, háztartási vagy érdeklődési alapú célzás, a hozzájárulási szabályok keretein belül.
• Mérés: a lejátszások és a teljes megtekintések közvetlenül mérhetők.
• Elérés: azokat is megszólítja, akik keveset néznek hagyományos lineáris televíziót.

Mire figyelj?

• Töredezett piac: sokféle szolgáltató, alkalmazás és készülékgyártó, eltérő mérési módszerekkel.
• Frekvencia: több platformon keresztül nehezebb kordában tartani, hányszor látja ugyanaz a háztartás a hirdetést.
• Csalás: a programmatikus CTV-környezetben is előfordul hamisított forgalom, ezért ellenőrzött forrásból érdemes vásárolni.
• Kreatív: a televíziós minőségű, hanggal is működő videó itt elengedhetetlen; az interakcióra épülő formátumok kevésbé működnek.