OMM.hu
Keresés

Média és médiavásárlás

12 fogalom

A médiavásárlás az a terület, ahol a marketingüzenet találkozik a közönséggel: el kell dönteni, hol, mikor, milyen formában és mekkora súllyal jelenjen meg egy kampány. A televízió, a rádió, a nyomtatott sajtó, a közterület és az online felületek mind más közönséget, más költségszerkezetet és más mérési lehetőségeket kínálnak.

Az elmúlt években a digitális hirdetési helyek jelentős része automatizált, aukciós alapon cserél gazdát (programmatic), miközben a hagyományos médiumoknál továbbra is a nézettség, a hallgatottság és az olvasottság a fő viszonyítási alap. A jó médiaterv a két világot közös célok és összevethető mutatók mentén kapcsolja össze.

Ebben a témakörben a médiatervezés és -vásárlás alapfogalmait, a fontosabb hirdetési formátumokat és a médiamérés legfontosabb mutatóit gyűjtjük össze.

Fogalmak a témakörből

  • Advertorial

    Az advertorial (az advertisement és az editorial szavak összevonásából) újságcikk formájában megjelenő fizetett reklám: tartalmában és…

  • Connected TV (CTV)

    A connected TV (CTV) az internetre csatlakozó televíziókészülékeken – okostévén, médialejátszón, játékkonzolon – nézett streaming- és…

  • Display hirdetés

    A display hirdetés weboldalakon és alkalmazásokban megjelenő, képi, animált vagy multimédiás hirdetés – klasszikus formája a banner. A…

  • GRP (bruttó elérési pont)

    A GRP (gross rating point, bruttó elérési pont) a kampány teljes médiasúlyát kifejező mutató, főként a televíziós és rádiós tervezésben…

  • Közterületi média

    A közterületi média (OOH, out-of-home) az otthonon kívül, közterületen vagy nyilvános helyeken megjelenő hirdetések összefoglaló neve…

  • Láthatóság (viewability)

    A láthatóság (viewability) azt méri, hogy egy online hirdetés megjelenése során a hirdetés ténylegesen láthatóvá vált-e a felhasználó…

  • Márkabiztonság

    A márkabiztonság (brand safety) azt jelenti, hogy egy márka hirdetései ne jelenjenek meg olyan tartalom mellett, amely árthat a hírnevének…

  • Médiaterv

    A médiaterv azt rögzíti, hogy egy kampány üzenete milyen médiumokban, mikor, milyen formátumban, milyen gyakorisággal és mekkora…

  • Médiavásárlás

    A médiavásárlás a médiatervben meghatározott hirdetési felületek és idősávok megvásárlása a médiumoktól, az online platformoktól vagy…

  • Natív hirdetés

    A natív hirdetés olyan fizetett hirdetés, amely formájában és megjelenésében illeszkedik ahhoz a felülethez, ahol megjelenik – például egy…

  • Nézettség

    A nézettség (rating) azt mutatja meg, hogy egy műsort, csatornát vagy hirdetést a célcsoport hány százaléka vagy hány tagja látott egy…

  • Programmatikus hirdetés

    A programmatikus hirdetés a hirdetési felületek automatizált, szoftveres adásvétele: a hirdetési helyek egyenként, a megjelenés…

Saját szolgáltatásaink – DPress, DLX MEDIA

Szolgáltatásaink a témában

Az összes szolgáltatásunk

Kapcsolódó témakörök

  • PPC és online hirdetések

    Google Ads, Meta-hirdetések és display kampányok: elszámolási modellek, mutatók és kampánytervezés magyarul, példákkal.

    3 cikk, 19 fogalom

  • Márkaépítés és PR

    Márkaépítés és PR: pozicionálás, márkaismertség, sajtókapcsolatok, sajtóközlemény-írás és a marketingmix alapjai.

    2 cikk, 14 fogalom

  • Marketinganalitika és adatelemzés

    Marketinganalitika magyarul: KPI-k, ROI, attribúció, UTM-paraméterek, Google Analytics 4 és az adatok helyes értelmezése.

    1 cikk, 15 fogalom

Keresés