GRP (bruttó elérési pont)

Példa

Ha egy kampány a célcsoport 40%-át éri el, és aki látta, átlagosan 3-szor látta: GRP = 40 × 3 = 120.

Ugyanez a 120 GRP jelentheti azt is, hogy a célcsoport 60%-a átlagosan kétszer látta a hirdetést. A GRP tehát a súlyt mutatja, de önmagában nem árulja el, hogy ez széles elérésből vagy sok ismétlésből adódik.

GRP és TRP

A TRP (target rating point) ugyanez a mutató egy szűkebben meghatározott célcsoportra számítva – például a 18–49 éves vásárlási döntéshozókra. A médiatervezésben jellemzően ezzel dolgoznak.

Mire használják?

• Tervezés: mekkora médiasúly kell egy kampányhoz a kívánt elérés és frekvencia eléréséhez.
• Árazás: a televíziós hirdetési idő gyakran GRP-alapon (egy pont ára) kel el.
• Összehasonlítás: kampányok és versenytársak médiasúlyának összevetése.

Mire figyelj?

A GRP mennyiségi mutató: nem mond semmit arról, hogy a néző figyelt-e, és milyen hatással volt rá a hirdetés. A digitális csatornákon az elérés és a frekvencia közvetlenebbül mérhető, de a televíziós és az online adatok összevetése módszertanilag nem egyszerű.