Frekvencia

Példa

Ha egy kampány 45 000 megjelenést és 15 000 elérést ért el, a frekvencia 45 000 ÷ 15 000 = 3. Egy elért ember átlagosan háromszor látta a hirdetést.

Miért fontos?

Egy új üzenetet ritkán jegyzünk meg első látásra, ezért bizonyos ismétlésre szükség van. Ha viszont a frekvencia túl magasra emelkedik, a közönség hozzászokik a hirdetéshez, vagy kifejezetten zavarónak érzi – ez csökkenő átkattintási arányban és romló költségmutatókban jelenhet meg (ezt gyakran hirdetésfáradásnak nevezik).

Mennyi az ideális?

Nincs egyetlen helyes érték: a jó frekvencia függ a kampány céljától, a kreatív anyag változatosságától, az időszak hosszától és attól, mennyire ismert már a márka. Érdemes figyelni, mikor kezd romlani a hirdetés teljesítménye, és ehhez igazítani a gyakoriságkorlátot vagy frissíteni a kreatívot.

Átlag mögötti eloszlás

A frekvencia átlag: lehet, hogy sokan csak egyszer, néhányan pedig tízszer látták a hirdetést. Ahol a platform engedi, nézd meg a gyakoriság eloszlását is.