Márkaismertség
Más néven: brand awareness, márkatudatosság, spontán ismertség, támogatott ismertség, top of mind
A márkaismertség azt mutatja meg, hogy a célközönség mekkora része ismeri fel vagy idézi fel egy márka nevét, és társítja a megfelelő termékkategóriához. A márkaépítés egyik alapmutatója, amely hosszú távon befolyásolja, hogy a márka bekerül-e a vásárlók döntési körébe.
Az ismertség szintjei
- Támogatott (aided) ismertség: a megkérdezett felismeri a márkát, ha megmutatják vagy felsorolják neki.
- Spontán (unaided) ismertség: segítség nélkül, magától eszébe jut a márka, amikor a kategóriára gondol.
- Top of mind: a kategóriáról elsőként ezt a márkát említi.
Minél magasabb szinten ismerik a márkát, annál valószínűbb, hogy egy vásárlási helyzetben a mérlegelt lehetőségek közé kerül.
Hogyan mérhető?
- Kérdőíves kutatás: a legmegbízhatóbb módszer, különösen ha időben ismételve, azonos módszertannal készül.
- Brand lift vizsgálatok: egyes hirdetési platformok kampányhoz kötött felmérései egy tesztcsoport és egy kontrollcsoport összevetésével.
- Közvetett jelek: márkanévre irányuló keresések alakulása, közvetlen webhelyforgalom, említések a közösségi médiában.
Ismertség önmagában nem elég
Az, hogy ismernek, még nem jelenti, hogy kedvelnek vagy választanak is. Az ismertséget mindig érdemes a márkáról kialakult képpel – a pozicionálással és a megítéléssel – együtt vizsgálni.
Források
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA, DPress
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Céges és PR-videók
Videógyártás üzleti céllal: PR-, image-, céges és rendezvényvideók.
-
Szakmai médiamegjelenés (DPress)
Hirdetési és szakmai megjelenési lehetőségek a DPress médiaportfóliójában.
A médiaajánlat megtekintése: Szakmai médiamegjelenés (DPress)dpress.hu
-
PR-tanácsadás és sajtókommunikáció
PR-tanácsadás, sajtóközlemények elkészítése, interjúk előkészítése és terjesztés.
Részletek és ajánlatkérés: PR-tanácsadás és sajtókommunikációwebsajto.hu