Sajtóközlemény

A sajtóközlemény felépítése

1. Cím: a hír lényege egy mondatban, tárgyilagosan.
2. Lead (bevezető bekezdés): ki, mit, mikor, hol és miért – az újságíró ebből dönti el, foglalkozik-e a témával.
3. Kifejtés: a részletek a fontosság sorrendjében (fordított piramis).
4. Idézet: egy illetékes személy véleménye, amely a tényeken túl értelmezést ad.
5. Háttérinformáció: néhány mondat a szervezetről.
6. Sajtókapcsolat: név, telefonszám, e-mail-cím, és ha van, a képanyag elérhetősége.

Mitől lesz hírértéke?

Egy új termék, partnerség, kutatási eredmény, díj, esemény vagy egy közérdeklődésre számot tartó adat lehet hír. Az „elindult a megújult weboldalunk” típusú bejelentés ritkán az, kivéve, ha valami valóban újat kínál a nyilvánosságnak.

Mire figyelj?

• Írj tényszerűen, kerüld a reklámízű jelzőket – az újságíró ezeket úgyis kihúzza.
• Adj meg mindent, ami a cikk megírásához kell: adatokat, képeket, elérhetőséget.
• Célozz: a közleményt a témával foglalkozó újságíróknak küldd, ne tömeges listára.
• Ha a hír egy adott időpontig nem közölhető, jelöld egyértelműen az embargót.