Share of voice
Más néven: SOV, hangrészesedés, kommunikációs részesedés, médiarészesedés
A share of voice (SOV) azt mutatja meg, hogy egy márka a kategóriájában zajló teljes kommunikáció – hirdetések, említések vagy keresési láthatóság – mekkora részét birtokolja a versenytársakhoz képest. Gyakran a piaci részesedés előrejelzőjeként vagy kiegészítő mutatójaként használják.
Képlet
SOV = a márka mért értéke ÷ a kategória összesített értéke × 100
Mit mérhetsz vele?
A „mért érték” a vizsgált csatornától függ:
- Hirdetési SOV: a márka hirdetési költése vagy megjelenései a kategória összes hirdetési költéséhez vagy megjelenéséhez képest.
- Közösségi SOV: a márka említései a kategória összes említéséhez viszonyítva (social listening eszközökkel mérhető).
- Keresési SOV: a márka láthatósága a kategória fontos kulcsszavaira adott találatokban.
- Média-SOV: a sajtómegjelenések aránya.
Példa
Egy kategória három fő szereplőjét összesen 2000-szer említették egy hónapban a közösségi médiában, ebből 500 említés a te márkádra vonatkozott. A közösségi SOV: 500 ÷ 2000 × 100 = 25%.
Mire figyelj?
- Előre rögzítsd, mely versenytársakkal és mely csatornákon számolsz – a SOV értéke ettől erősen függ.
- Az említések hangvétele számít: egy válság alatt megugró SOV nem feltétlenül jó hír.
- A SOV egy pillanatfelvétel; trendként, azonos módszertannal követve hasznos igazán.
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA, DPress
Kapcsolódó szolgáltatások
-
PR-tanácsadás és sajtókommunikáció
PR-tanácsadás, sajtóközlemények elkészítése, interjúk előkészítése és terjesztés.
Részletek és ajánlatkérés: PR-tanácsadás és sajtókommunikációwebsajto.hu
-
Szakmai médiamegjelenés (DPress)
Hirdetési és szakmai megjelenési lehetőségek a DPress médiaportfóliójában.
A médiaajánlat megtekintése: Szakmai médiamegjelenés (DPress)dpress.hu
-
Céges és PR-videók
Videógyártás üzleti céllal: PR-, image-, céges és rendezvényvideók.