4P
Más néven: marketingmix, marketing mix, 4P modell, termék ár hely promóció, 7P
A 4P a marketingmix klasszikus modellje, amely négy, a vállalat által befolyásolható tényezőbe rendezi a marketingdöntéseket: termék (product), ár (price), értékesítési hely és csatorna (place) és promóció, azaz kommunikáció (promotion).
A négy elem
| Elem | Kérdés | Példa döntés |
|---|---|---|
| Termék (product) | Mit kínálunk, milyen problémára? | szolgáltatáscsomagok, minőség, garancia |
| Ár (price) | Mennyibe kerül, és hogyan árazunk? | listaár, kedvezmények, előfizetés |
| Hely (place) | Hol és hogyan jut el a vásárlóhoz? | webáruház, viszonteladók, saját bolt |
| Promóció (promotion) | Hogyan kommunikálunk? | hirdetés, PR, tartalom, értékesítés |
Honnan ered?
A „marketingmix” kifejezést Neil H. Borden harvardi professzor használta és népszerűsítette az 1940-es, 1950-es években; a négy P-be rendezett felosztás E. Jerome McCarthy 1960-ban megjelent Basic Marketing című tankönyvével terjedt el. Azóta számos bővített változat született: a szolgáltatásokra alkalmazott 7P kiegészíti a modellt az emberekkel (people), a folyamatokkal (process) és a fizikai bizonyítékokkal (physical evidence), a vevői nézőpontú 4C modell pedig a vásárló szemszögéből fogalmazza újra az elemeket.
Hogyan használd ma?
A 4P akkor hasznos, ha a négy elemet együtt, egymáshoz igazítva nézed. Egy prémium pozicionálású szolgáltatás nem működik akciós árazással és silány ügyfélélménnyel – hiába jó a kommunikáció. A modell egyszerű ellenőrzőlistaként segít megtalálni, melyik elem lóg ki a többi közül.
Források
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu
-
PR-tanácsadás és sajtókommunikáció
PR-tanácsadás, sajtóközlemények elkészítése, interjúk előkészítése és terjesztés.
Részletek és ajánlatkérés: PR-tanácsadás és sajtókommunikációwebsajto.hu
-
Céges és PR-videók
Videógyártás üzleti céllal: PR-, image-, céges és rendezvényvideók.