Influencermarketing

Hogyan válassz influencert?

A követők száma csak az egyik szempont. Fontosabb, hogy a tartalomkészítő közönsége egyezik-e a te célcsoportoddal, mennyire hiteles a témában, és milyen a közönségével való kapcsolata. Kérj valós statisztikákat (elérés, a közönség demográfiája, korábbi együttműködések eredményei), mert a nyilvános számok félrevezetők lehetnek.

Mikro- és makroinfluencerek

A kisebb, szűkebb témára specializálódott tartalomkészítők (mikroinfluencerek) közönsége gyakran elkötelezettebb, és együttműködésük költséghatékonyabb lehet. A nagy elérésű influencerek inkább a gyors, széles láthatóságot szolgálják.

Jelölési kötelezettség

Ha egy tartalomért a készítő ellenszolgáltatást kap – pénzt, terméket, kedvezményt –, akkor az reklámnak minősül, és ennek a fogyasztó számára egyértelműen felismerhetőnek kell lennie. A Gazdasági Versenyhivatal tájékoztatója szerint a jelölés legyen jól látható és magyar nyelvű (például „Reklám” vagy „Hirdetés”). Ha a platform saját fizetett partnerség címkéje egyértelmű, az önmagában is megfelelő lehet; ennek hiányában a jelölés a szöveg elejére kerüljön, a hashtagek elé, görgetés nélkül láthatóan. Videóknál és storyknál a képernyőn is meg kell jelennie.

Az elsődleges felelősség a hirdetőt terheli, akinek a termékét a tartalom népszerűsíti. Ezért érdemes a szerződésben is rögzíteni a jelölés módját, és ellenőrizni a megjelenéseket.

Hogyan mérd?

Előre határozd meg a célt (ismertség, forgalom, értékesítés), és ehhez illő mérést állíts be: egyedi kuponkódot, UTM-paraméteres linket vagy dedikált érkezési oldalt.