Inkrementalitás
Más néven: incrementality, inkrementalitásteszt, lift teszt, konverziós lift, növekményes hatás, holdout teszt
Az inkrementalitás azt mutatja meg, hogy egy marketingtevékenység mennyi többleteredményt hozott ahhoz képest, ami nélküle is bekövetkezett volna. Az inkrementalitásteszt jellemzően egy hirdetést látó és egy azt nem látó, véletlenszerűen kiválasztott kontrollcsoport eredményeit hasonlítja össze.
Képlet
Inkrementális lift = (tesztcsoport konverziós rátája − kontrollcsoport konverziós rátája) ÷ kontrollcsoport konverziós rátája × 100
Miért fontos?
Az attribúciós jelentések azt mutatják, mely hirdetések előzték meg a vásárlást – de nem azt, hogy a vásárlás a hirdetés miatt történt-e. Egy márkanévre futó keresési hirdetés vagy egy remarketingkampány sok olyan vásárlót is „magáénak könyvelhet el”, aki hirdetés nélkül is vásárolt volna.
Hogyan mérhető?
- Holdout teszt: a célközönség egy véletlenszerű részét kizárod a kampányból, és összehasonlítod a két csoportot.
- Földrajzi teszt: a kampány bizonyos régiókban fut, másokban nem.
- Platformok lifttesztjei: több hirdetési platform kínál beépített konverziós lifttesztet.
- Ki-be kapcsolás: egyszerűbb, de kevésbé megbízható módszer, mert közben más tényezők is változnak.
Mire figyelj?
- A teszthez elegendő méretű csoportok és időtartam kell, különben a különbség véletlen is lehet.
- A kontrollcsoport kizárása rövid távon bevételkiesést jelenthet – ez a tanulás ára.
- Az eredmény egy adott időszakra és célközönségre érvényes; idővel érdemes megismételni.
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu