Marketing mix modellezés (MMM)
Más néven: MMM, marketing mix modeling, médiamix-modellezés, media mix modeling, ökonometriai modellezés
A marketing mix modellezés (MMM) statisztikai módszer, amely összesített, időbeli adatokból becsüli meg, hogy az egyes marketingcsatornák és egyéb tényezők – például az árazás, a szezonalitás vagy a gazdasági helyzet – mennyiben járultak hozzá az értékesítéshez. Az eredmény alapján a marketingköltés csatornák közötti elosztása optimalizálható.
Miben más, mint az attribúció?
| Attribúció | Marketing mix modellezés | |
|---|---|---|
| Adat | egyéni felhasználói utak (kattintások, sütik) | összesített, heti vagy napi adatok |
| Csatornák | főleg mérhető online érintkezések | online és offline (tévé, rádió, közterület) is |
| Adatvédelem | sütikre, követésre támaszkodik | nem igényel egyéni szintű követést |
| Időtáv | rövid távú, gyors | hosszabb távú, stratégiai döntésekhez |
Mit ad?
- Csatornánkénti hozzájárulás és megtérülés becslése.
- A hirdetések késleltetett és telítődő hatásának figyelembevétele.
- Költségvetés-forgatókönyvek: mi történne, ha más arányban osztanánk el a keretet.
Mire figyelj?
Az MMM-hez jellemzően legalább egy-két év következetes, megfelelő részletességű adat kell, és a csatornák költésének elegendően változnia kell ahhoz, hogy a hatások szétválaszthatók legyenek. Elérhetők nyílt forráskódú eszközök is (például a Google Meridian vagy a Meta Robyn), de az eredmények értelmezéséhez statisztikai szakértelem kell. A modell becslést ad, nem bizonyosságot – kontrollált kísérletekkel (inkrementalitásteszttel) érdemes kalibrálni.
Források
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu