Márkabiztonság

Miért kockázat?

Az automatizált hirdetésvásárlásban a hirdető gyakran nem tudja előre, pontosan melyik oldalon vagy videó mellett jelenik meg a hirdetése. Ha egy márka hirdetése vállalhatatlan tartalom mellett tűnik fel, az képernyőképeken gyorsan terjedhet, és sértheti a márka megítélését – a közönség úgy érezheti, hogy a márka finanszírozza az ilyen tartalmat.

Eszközei

• Kizárási listák: nem kívánt oldalak, csatornák, alkalmazások, kulcsszavak.
• Engedélyezési listák: csak előre ellenőrzött felületeken való megjelenés.
• Tartalomkategória-kizárás a hirdetési platformok beállításaiban.
• Független ellenőrző eszközök, amelyek mérik és szűrik a megjelenési környezetet.
• Közvetlen vagy privát piactéren történő vásárlás megbízható kiadóktól.

Mire figyelj?

A túl szigorú szűrés is káros lehet: ha egy márka minden hírt vagy „kényes” kulcsszót kizár, a minőségi hírportálokat és az újságírást is elkerüli, és elveszítheti a releváns közönség egy részét. A cél az arányos, a márkához illő beállítás.