Médiavásárlás

Hogyan történik?

• Közvetlen vásárlás: a hirdető vagy médiaügynöksége közvetlenül a médiumtól vásárol – például televíziós szpotot, rádiós idősávot, nyomtatott hirdetést, közterületi felületet.
• Önkiszolgáló platformok: a keresési és közösségi hirdetési rendszerekben a hirdető maga állítja be a kampányt, jellemzően aukciós alapon.
• Programmatikus vásárlás: automatizált rendszereken keresztül, hirdetésmegjelenésenként, valós idejű licitálással vagy előre rögzített megállapodással.

Mire figyel a médiavásárló?

• Ár és kedvezmények: listaár, volumen- és ügynökségi kedvezmények, csomagok.
• Minőség: a célcsoport valós elérése, a megjelenési környezet, a láthatóság.
• Biztonság: márkabiztos környezet, csalásmentes forgalom.
• Elszámolás: milyen egység alapján fizet a hirdető (megjelenés, kattintás, megtekintés, idősáv).

Mire figyelj?

A legalacsonyabb CPM nem mindig a legjobb vétel: a nem látható, nem a célcsoportnak szóló vagy csaló forgalomból származó megjelenés olcsó, de értéktelen. A médiavásárlás eredményességét érdemes az üzleti célokhoz kötött mutatókkal is mérni.