Láthatóság (viewability)
Más néven: viewability, látható megjelenés, viewable impression, Active View, láthatósági arány
A láthatóság (viewability) azt méri, hogy egy online hirdetés megjelenése során a hirdetés ténylegesen láthatóvá vált-e a felhasználó képernyőjén. Az iparági szabvány szerint egy display hirdetés akkor látható, ha a területe legalább 50%-a legalább 1 másodpercig a képernyőn van; videónál legalább 2 másodpercig.
Képlet
Láthatósági arány = látható megjelenések száma ÷ mérhető megjelenések száma × 100
Miért fontos?
A hagyományos megjelenés (impresszió) azt jelenti, hogy a hirdetés betöltődött – de lehet, hogy az oldal alján, ahová a felhasználó soha nem görgetett le. A láthatóság megmutatja, mennyi megjelenésnek volt egyáltalán esélye hatni.
A szabvány részletei
A Google Ads Active View mérése szerint:
- Display hirdetés: a hirdetés területének legalább 50%-a legalább 1 másodpercig látható.
- Videóhirdetés: a terület legalább 50%-a legalább 2 másodpercig látható.
- Nagy méretű display hirdetés (legalább 242 500 képpont): 30%-os láthatóság is elég 1 másodpercig.
Hogyan javítható?
- A hirdetés a tartalom közelében, ne az oldal szélén vagy alján jelenjen meg.
- Vásárlás látható megjelenések alapján (vCPM), ahol a platform lehetővé teszi.
- Kiadók kiválasztása láthatósági adatok alapján.
Mire figyelj?
A láthatóság minimumfeltétel, nem hatékonysági mutató: egy másodperc alatt a felhasználó még nem feltétlenül figyelt a hirdetésre. A kampány hatását a láthatóság mellett figyelmi, márka- és üzleti mutatókkal is érdemes mérni.
Források
Saját szolgáltatásaink – DPress, DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Szakmai médiamegjelenés (DPress)
Hirdetési és szakmai megjelenési lehetőségek a DPress médiaportfóliójában.
A médiaajánlat megtekintése: Szakmai médiamegjelenés (DPress)dpress.hu
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu