Programmatikus hirdetés
Más néven: programmatic advertising, programmatic, programmatikus médiavásárlás, RTB, real-time bidding, DSP, SSP
A programmatikus hirdetés a hirdetési felületek automatizált, szoftveres adásvétele: a hirdetési helyek egyenként, a megjelenés pillanatában – gyakran valós idejű aukción – kelnek el, a hirdető által megadott célzási és ajánlattételi szabályok alapján.
A rendszer szereplői
- DSP (demand-side platform): a hirdető vagy ügynöksége ezen keresztül vásárol.
- SSP (supply-side platform): a kiadó (weboldal, alkalmazás) ezen keresztül értékesíti a felületeit.
- Ad exchange: a vevőket és az eladókat összekötő piactér.
- Adatplatformok: a célzáshoz használt közönségadatok forrásai.
Vásárlási formák
| Forma | Jellemző |
|---|---|
| Nyílt aukció (open RTB) | bárki licitálhat, a legmagasabb ajánlat nyer |
| Privát piactér (PMP) | meghívásos aukció kiválasztott hirdetőknek |
| Preferált megállapodás | rögzített ár, a vevő dönt megjelenésenként |
| Garantált programmatikus vásárlás | rögzített ár és mennyiség, automatizált lebonyolítás |
Mire figyelj?
- Átláthatóság: a közvetítők díjai miatt a hirdetési költés egy része nem jut el a kiadóig.
- Csalás és minőség: az ads.txt szabvány segít ellenőrizni, ki jogosult értékesíteni egy kiadó felületeit.
- Márkabiztonság és láthatóság: kizárási listák, ellenőrzött környezet, láthatósági mérés.
- Adatvédelem: a személyre szabott hirdetéshez a felhasználók hozzájárulása kell.
Források
Saját szolgáltatásaink – DPress, DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Szakmai médiamegjelenés (DPress)
Hirdetési és szakmai megjelenési lehetőségek a DPress médiaportfóliójában.
A médiaajánlat megtekintése: Szakmai médiamegjelenés (DPress)dpress.hu
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu