Keresési szándék
Más néven: search intent, felhasználói szándék, user intent
A keresési szándék azt írja le, mi a felhasználó valódi célja egy kereséssel: információt keres, egy adott webhelyet akar elérni, vásárlás előtt tájékozódik, vagy azonnal vásárolni szeretne. A jó tartalom és a jó hirdetés ehhez a szándékhoz igazodik, nem csak a kulcsszóhoz.
A keresési szándék gyakori típusai
| Típus | Példa keresés | Illeszkedő tartalom |
|---|---|---|
| Információs | „mit jelent a ROAS” | magyarázó cikk, szótári bejegyzés |
| Navigációs | „google analytics belépés” | a keresett szolgáltatás oldala |
| Kereskedelmi vizsgálódás | „legjobb hírlevélküldő program” | összehasonlítás, értékelés, esettanulmány |
| Tranzakciós | „videógyártás árajánlat” | szolgáltatásoldal, ajánlatkérő űrlap |
A felosztás segédeszköz, nem szigorú szabály: egy keresés több szándékot is hordozhat.
Hogyan ismerd fel a szándékot?
A legegyszerűbb módszer, ha megnézed a találati oldalt. Ha a kereső az első helyeken útmutatókat mutat, a felhasználók többsége tanulni szeretne; ha termék- vagy szolgáltatásoldalakat, akkor dönteni vagy vásárolni. Ha a tartalmad formátuma eltér attól, amit a kereső relevánsnak tart, nehezen fog jó helyezést elérni.
Miért fontos a marketingben?
A szándék megmutatja, hol tart a felhasználó a döntési folyamatban. Egy információt kereső olvasónak nem ajánlatkérő űrlapot kell elsőként mutatni, hanem választ a kérdésére – és egy logikus következő lépést.
Források
Saját szolgáltatásaink – DLX MEDIA
Kapcsolódó szolgáltatások
-
Marketingszövegírás
Keresőbarát, értékesítést támogató marketingszövegek weboldalra, blogra és kampányokhoz.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingszövegírásmarketingszovegiras.hu
-
Marketingtámogatás kkv-knak
Marketingstratégia és megvalósítás kis- és középvállalkozásoknak, kötetlen konzultációval kezdve.
Részletek és ajánlatkérés: Marketingtámogatás kkv-knakkkvmarketing.hu